嗨，大家好，我是名字很长的jojo，一位严肃活泼的人民艺术家。
我负责番茄小说的设计工作，大家每天在 APP 上看到的各种图像、交互界面，均出自我手。我是不是很棒（没有求夸的意思，真的......愣着干嘛呢，夸呀！）
使用了番茄这么久，你是否好奇过，番茄的 Logo （图标）是怎样被设计出来的呢？
今天我来为大家还原这个 Logo 的设计工作日记：一个 Logo 的冒险之旅。
（一）确定目标：既要醒目，也要高级
我们要明确，通过这个 Logo 我们想要什么。
设计师最怕的就是听人说：“我既要...又要...也要...还要...”。
不，你必须有所舍弃。
想要高端大气，就不要接地气；想要冷静，就不要热情；想要五彩的缤纷，就别要黑色的高贵。
番茄的 Logo 想要实现什么目标呢？在和产品&运营同学讨论（吵架）多次后，我们达成了一致：
一是要醒目，好辨认：我们希望这个 Logo 是独特的、鲜明的、有特色的，在茫茫应用海中能让你一眼 pick 的那种。这样打开手机想看小说时，你才能快速找到我们。
二是要给用户带来美好的感受：我们希望这个 Logo 是优美的，是有品质感的，用户光是看到它就能产生积极的联想。
概括起来就是，既要醒目，也要高级。
（二）确定调性：暖色、简洁、有想象空间
明确目标后，我心里就有点谱了（其实也没有）。
为了更有谱，我仔细欣赏了市面上所有阅读产品的 Logo，发现他们长得就像一胎八宝，咋都差不多呢？
在内心许下一个要比他们全部都好看的誓言后，我进入了“定调”环节。
你可以把“定调”理解为，确定一些具体的形容词，以明确我们要把 Logo 设计成什么感觉。
虽然我自已是一个多年小说用户，但我也不能代表所有人，因此，我对小说群体做了为期两周的走访调研，并通过数据分析，得出了如下结论：
网文读者主要是年轻人和学生，他们共同的特点是对生活充满美好的向往。而网文给读者的体验是沉浸式的，是愉悦的，同时是具有烟火气的。
因此我得到的设计关键词是沉浸、愉悦、烟火气。
到了这一步，就要发挥我小学三年级语文 96 分的优势了：找到更多衍生关键词。
在没有借助新华字典的帮助下，我得到了这些词语：
沉浸——安静、干净、整洁、内部、深色；
愉悦——跳跃、阳光、水果、温暖、火热；
烟火气——城市、中国风、武侠、绘画、美女。
根据这些衍生关键词，我收集了大量的视觉图片（好一顿搜）并将其汇总，并尝试分析其视觉特征。
这样我就得到了番茄的设计语言：
简洁——简约，做不饱和的设计，给用户空间感、想象的余地；
趣味——暖色+趣味，体现产品的温度与友好；
风格多样化——视觉多样化体现小说多样性、市井的特点。
（三）确定图形：番茄+书签
有了语言，接下来要设计图形方案了。
我在，可可爱爱的番茄图形、方方正正的书籍图形、和清清楚楚的“番茄”二字之间，纠结了足足十几秒钟。
我决定将“番茄”的图形抽象化，保留番茄籽，局部留白。
我还做了一个大胆的决定，在右上角增加一个可爱的小书签，形成了一个非对称性式 Logo 。市面上大多产品 Logo 都是对称的，我比较逆反（青春期比较长），决定刻意不对称。
但我不仅仅是为了标新立异，我是觉得非对称 Logo 既能够加深用户对产品的印象，也突出了「愉悦」的特性。你们觉得呢？
接下来是“番茄小说” 4 个字的文字设计，相比正常宋体弱化文字衬线，为了突出空间感，我扩大了字面拉伸了中宫的占比，这样做不仅提高文字识别度，整体气质也也能够与沉浸的定义相耦合。
好啦，知道你没听懂，连连点头就好啦！
（四）确定颜色，你知道世界上有几种红色吗？
色彩能极大影响我们的情绪。你看到黑色会觉得压抑沉闷，看到白色会觉得安静平和。
刚才提到了关键词，愉悦的+沉浸的。
愉悦感的传递需要温暖和阳光的色彩，譬如红色、黄色等等，让人想到光和热，传递偏正面的情绪。
我们在无数种红色、黄色系进行了一番巧妙（是真的很巧妙）的混合。
最终用中国和日本的传统色彩合成了一个叫做“黄丹”的颜色，作为我们的主色调。整体是明丽的橙黄色，不算太高的饱和度又添加了一些柔和的视觉效果，平添静谧温柔。大家看到它时，会想起温暖的阳光、远足的春日，想起生命中那些明快愉悦的幸福瞬间。
在有了主色调后，我们还需要一些辅助色作为配合，在中国古典美学中，色彩搭配需要阴阳调和、君臣相济，像《红楼梦》中莺儿给宝玉打络子，讲究大红色须配黑络子才好看，或是石青络子才压得住颜色；松花色要配桃红，则是雅淡之中带些娇艳。
因此，我们的辅助色除了要负责传递“沉浸感”这一情绪，还需要烘托出主色，与它相映成趣。
我们一共调制出六个辅助色，分别名为白绿、白鼠、柳鼠、灰樱、裹柳和胡桃，都是低饱和度的素雅色彩，或偏淡绿、或偏淡粉，都可以很好地营造出一个沉浸的阅读氛围，且能够成功烘托出主色的明快，像合唱中醇厚的男低音，淡而不化，支撑起整体的视觉框架。
此处省略描述“ 10 次定稿，50 次争吵和 100 次手指戳屏幕艰难过程”的三万字不表。
如此，你看到的 Logo 就顺利竣工啦！希望你喜欢（必须喜欢！）。
（五）彩蛋：设计师的工作日常
你理解的设计师，除了 Logo 还会做哪些设计工作呢？
其实，你们所看到的，小到一条通知、大到一个阅读页面，都需要我们设计师的全力投入。细节的精益求精、排版的“锱铢必较”，都是为了给你们呈现出最优的视觉效果，和最佳的使用体验。
以阅读器（就是你正在看的这个页面）为例，要设计成什么样，我们也有过审慎的思考。
我们觉得，传统文学大多以实体书籍纸张为承载，而网络文学来自于互联网是虚拟的。我们在阅读时，触摸纸张与书本朴实的质感，也能够给读者带来额外的舒适感受，因此如果能以视觉的形式还原用户对书籍的“触感”，不仅能够将网络与实体相链接，也可以帮助用户增加电子阅读的乐趣。
不知道，你有没有感觉到设计中的“触感”呢？
欢迎在评论区与我交流呀！只要不戳屏幕，我们就是好朋友！
名字很长的jojo（勿cue，我只想躺着）
2020.7.17
